Autohaus-Gruppe Gerstenmaier: Weichen für die Zukunft

Bescheiden und zurückhaltend: Das sind Eigenschaften, die landläufig oft den Schwaben zugeschrieben werden. Und auf die inhabergeführte Autohaus-Gruppe unter Federführung der Familie Bauschatz scheint dieser Ruf auch zuzutreffen. Denn das Unternehmen ist über die Jahrzehnte ohne viel Aufhebens vom Stammsitz in Sigmaringen auf mittlerweile sechs Standorte gewachsen: Seit Übernahme der Gerstenmaier-Gruppe zum 1. Januar 1999 reicht das Marktgebiet vom Badener Land (Gaggenau, Rastatt, Sinzheim und Baden-Baden) über das Stammhaus am Rand der Schwäbischen Alb bis zum sechsten Standort Gammertingen. Geschäftsführer Wolfgang Bauschatz hat mit seinem Team aus rund 280 Mitarbeitern über alle Autohäuser im vergangenen Jahr mit den fünf Marken Audi, Porsche, Skoda, VW Pkw und VW Nutzfahrzeuge rund 2.200 Neuwagen und rund 2.500 Gebrauchtwagen vermarktet und einen Umsatz von insgesamt rund 100 Millionen Euro generiert. Dazu setzt der Händler insbesondere gezielte Marketingaktionen ein (siehe "Audi: Initiativen in Kunst und Kultur"). Für ein breiteres Fundament Damit die Gruppe auch in den kommenden Jahren weiter wachsen kann, erweitert und modernisiert Bauschatz die Kapazitäten in den Betrieben. Eine zentrale Maßnahme dafür ist der Neubau des Audi Zentrums Baden-Baden, für das der Spatenstich am 12. September stattfand. Auf einer Fläche von rund 20.000 m², von denen für Audi rund 10.000 m² zur Verfügung stehen, entsteht nun mit dem Architekturbüro Dienberg als Bauplaner ein neues Autohaus über eine Fläche von 2.700 m² mit einer Nettogeschossfläche von etwa 3.200 m². Davon dienen rund 750 m² als Verkaufsfläche für Neuwagen und rund 930 m² für die Werkstatt mit 13 mechanischen Werkstatt-Arbeitsplätzen. Hinzu kommt eine Freiausstellung für Audi GW plus von rund 1.250 m². Die Investitionen sollen sich inklusive Grundstückkosten nach Baufertigstellung auf rund sieben Millionen Euro belaufen. Wandel und Wachstumsziele Sobald der Neubau fertig ist, werden sich die Präsenzen der Marken vor Ort verändern. "Mit dem Audi Zentrum Baden-Baden bündeln wir unsere Kapazitäten, indem wir etwa den Audi-Standort wenige hundert Meter Luftlinie entfernt in Sinzheim schließen", sagt Wolfgang Bauschatz. Zugleich wird es durch den Neubau aber auch mehr Freiraum für das benachbarte Porsche Zentrum in Sinzheim geben. Der Geschäftsführer erläutert: "Wir hatten dort keine vernünftige Expansionsmöglichkeiten." Der Hintergrund: Als Bauschatz um die Jahrtausendwende die Audi- und Porsche-Betriebe gebaut hat, ist das Geschäft mit den Gebrauchtwagen nicht so stark und die Modellpalette von Porsche deutlich kleiner gewesen. Mit dem Wachstum in diesen Bereichen sind die Betriebe an ihre Grenzen gestoßen, da keine ausreichenden Nachbargrundstücke vorhanden sind. "Am Standort in Sinzheim platzt einfach alles aus den Nähten, weshalb der Neubau einen notwendigen Schritt darstellt", so Wolfgang Bauschatz. Zudem will er seinen Söhnen Christopher und Matthias Zukunftsperspektiven schaffen. Schließlich stehen sie als Führungskräfte der nächsten Generation bereits am Start. Und die Ziele sind für die Marke Audi zumindest für das erste volle Geschäftsjahr schon konkret. Rund 800 Neu- und rund 1.300 Gebrauchtwagen sollen 2016 abgesetzt werden. Die erwarteten Arbeitsdurchgänge in der Werkstatt des neuen Audi Zentrums Baden-Baden beziffert der Händler mit durchschnittlich 30 pro Tag. Die Türen dazu sollen sich Ende des kommenden Jahres öffnen. Initiativen in Kunst und Kultur Erlebnisse schaffen, Impulse geben, Talente wecken und Weltklasse fördern: Nach diesen vier Kernwerten richtet sich das Kulturengagement von Audi aus, das unter dem Claim "Audi ArtExperience" läuft. Sie bilden die Eckpfeiler für Projekte und Events, die veranstaltet respektive gesponsert werden. So ist Audi unter anderem dieses Jahr im September zum vierten Mal als Hauptsponsor und Mitveranstalter des SWR3 New Pop Festivals vertreten gewesen. Und die Autohausgruppe Gerstenmaier hat zum dritten Mal als Kooperationspartner mitgewirkt. Im Zuge dessen hat Audi beispielsweise zur Audi Sound Night in die Audi Lounge des Restaurants Rizzi in Baden-Baden geladen, bei der zwei DJs die Audi Sound Tracks in Verbindung mit einem Mix aus verschiedenen musikalischen Stilrichtungen zu einem künstlerischen Erlebnis gemacht haben. Ziel der Maßnahmen über den Festivalzeitraum ist es, damit sowohl einen Beitrag zu leisten, um den Newcomern der Popmusik eine Plattform zu bieten, als auch jüngere Zielgruppen zu erreichen und für die Marke zu begeistern. Dass dies funktioniert, bestätigt Wolfgang Bauschatz: "Generell ist die Nachfrage nach Karten bei unseren Kunden sowie die Teilnahme an den Verlosungsaktionen von Karten von Jahr zu Jahr gestiegen und mittlerweile immens hoch." Das Autohaus erreiche folglich im Umkreis von 100 Kilometern eine hohe Werbewirkung. Daraus ist für Audi und den Händler letztlich eine Win-Win-Situation im Marketing entstanden. Expansive kulturelle Aktivitäten Das Engagement in Baden-Baden ist jedoch nur ein kleiner Teil der Kulturförderung von Audi und eine Erweiterung der Aktivitäten, die ihren Ursprung 1962 in der Gründung der Audi Bläserphilharmonie haben. Gestartet als relativ lose Gemeinschaft unter dem Namen "Audi Werksorchester" hat sich das Ensemble aus internen Mitarbeitern, die auch Musiker sind, zu einem sechzigköpfigen sinfonischen Blasorchester entwickelt, dessen Auftritte bundesweit gefragt sind. Schritt für Schritt sind dann weitere Events und Projekte mit regionalen Bezügen hinzugekommen, wie die Ingolstädter Jazztage, die Audi Jugendchorakademie, die Förderung der Stiftung für konkrete Kunst und Design als Gründungsmitglied sowie das Sponsoring der Bayreuther und Salzburger Festspiele. Und weitere sollen folgen. Mit Gerstenmaier unterstützt Audi daher auch in den nächsten zwei Jahren das SWR3 New Pop Festival. Kurzfassung Die Autohaus-Gruppe unter Federführung der Familie Bauschatz investiert derzeit rund 7 Mio. Euro in den Bau ihres neuen Audi Zentrums Baden-Baden. Und sie ist sehr aktiv beim Thema Event-Marketing, aktuell im September als Kooperationspartner beim SWR 3 New Pop Festival.

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