AUTOHAUS next: Influencer erobern die Werbewelt

Influencer Marketing hat nichts mit einer neuen Grippewelle zu tun. Der Begriff stammt von "(to) influence", was übersetzt "jemanden beeinflussen" bedeutet. Influencer sind demnach Personen, die andere Personen beeinflussen, sprich sogenannte Meinungsmacher. Menschen, die heutzutage in sozialen Netzwerken wie Facebook, YouTube oder Instagram viele Follower haben, halten beispielsweise bewusst Marken in die Kamera und werden dafür bezahlt. Aufgrund des großen Vertrauens der Follower gegenüber dem Influencer bringt diese Art der Produktplatzierung einen sehr positiven Werbeeffekt mit sich. P Diesen Effekt können auch Sie sich als Autohaus zunutze machen. Wenn beispielsweise ein YouTuber aus Ihrer Region mit 10.000 Abonnenten positiv über den Besuch in Ihrem Autohaus berichtet und eventuell ein Video von einer tollen Probefahrt hochlädt, prägt sich Ihr Autohaus bei vielen seiner Abonnenten positiv ins Gedächtnis ein. Eventuell entsteht sogar das Bedürfnis, auch eine Probefahrt mit diesem Auto in Ihrem Autohaus zu machen oder für den nächsten Servicebesuch auch in Ihrem Autohaus vorbeizufahren, da sich der Follower an den gemütlichen Wartebereich mit gutem Kaffee erinnert. Ein toller Showroom eignet sich auch immer sehr gut für einen Instragrammer, um sich selbst, das Outfit und auch Ihre Autos in Szene zu setzen. Warum nicht einfach diese Location nutzen, um eine Kooperation mit dem Influencer einzugehen. Herausforderungen des Influencer Marketings Um für Unternehmen die Abwicklung einer solchen Kooperation mit Influencern zu vereinfachen, gibt es auch Vermittlungsplattformen wie "reachbird". Dort lässt sich gezielt durch einfache Schlagworte der richtige Influencer identifizieren. Anschließend sendet das Unternehmen eine Anfrage bzw. ein Angebot an den Influencer, um die Kampagne genau zu besprechen und die Bezahlung festzulegen. Gleichzeitig werden über die Plattform die rechtlichen Rahmenbedingungen abgedeckt. Nach jeder Influencer-Kampagne ist es unerlässlich, den Erfolg zu messen. Einer der wichtigsten Indikatoren ist dabei die Engagement Rate. Diese zeigt in Prozent an, wie viele der Follower auf den jeweiligen Beitrag reagiert haben - in Form eines Likes oder Kommentars. Diese Engagement Rate sollte man auch bei der Auswahl des Influencers berücksichtigen. Auch Kunden und Mitarbeiter sind gute Influencer Unser AUTOHAUS next-Experte Philipp Martin, CEO der Influencer-Vermittlungsplattform "reachbird", meint: "Es muss nicht immer eine Kampagne mit großen Influencern sein. Auch Kunden oder die eigenen Mitarbeiter können zu Markenbotschaftern werden." Mit einem kleinen Benefit seien viele zufriedene Kunden und Mitarbeiter bereit, auf ihren eigenen Kanälen positiv über Ihr Autohaus zu berichten. "Kunden orientieren sich zunehmend an anderen Kunden", weiß auch Dr. Konrad Weßner vom Marktforschungsinstitut Puls. Er hat zwei repräsentative puls-Umfragen durchgeführt, bei denen jeweils über 1.000 potenzielle Kunden zum Thema "Beeinflussung durch Influencer beim Autokauf" befragt wurden. Deshalb ist seine Empfehlung, beispielsweise die Fahrzeugübergabe zu nutzen, um ein Foto von einem zufriedenen Kunden zu machen und dieses anschließend auf der eigenen Facebook-Seite hochzuladen. Fast die Hälfte der Kunden haben lauf Umfrage an einer solchen Aktion Interesse! Ohne großen Aufwand binden Sie Ihren Kunden als Influencer in das Marketing mit ein und der Kunde fühlt sich mit einem Foto auf Ihrem Kanal auch noch wertgeschätzt. Ein weiteres Ergebnis der Studie besagt, dass bereits jeder fünfte Autokäufer regionale Meinungsmacher kenne. Deshalb ergibt es laut Marktforscher Weßner Sinn, mit Influencern aus der Region zu kooperieren. Der bekannteste YouTuber bei den Befragten und in der Automobilbranche ist Jean Pierre Krämer. Dieser wird bereits von vielen Herstellern gebucht. Doch auch regionale Influencer berichten immer öfter auf Facebook oder Instagram über den tollen Leihwagen eines Autohauses oder posten Bilder im Showroom eines Autohauses. Bilder posten und andere über soziale Netzwerke am Leben teilhaben lassen - das machen nicht nur die großen Influencer, sondern auch immer mehr Kunden, wenn auch im kleineren Stil. Neuer Videokurs In unserem neuen AUTOHAUS next Videokurs "Influencer Marketing" erfahren Sie noch mehr zu diesem Thema. Neben spannenden Studienergebnissen warten hilfreiche Umsetzungstipps von unserem Experten Martin auf Sie. Auch die rechtlichen Stolperfallen und Herausforderungen des Influencer Marketings werden von ihm beleuchtet. Den neuen Videokurs "Influencer Marketing" und vieles mehr gibt es bei: next.autohaus.de Lohnt es sich, auf den neuen Marketingtrend aufzuspringen? Es scheint, als würde die klassische Bannerwerbung im Netz durch Produktplatzierung von echten Personen ersetzt werden. Ein sehr spannendes Thema, mit dem Sie Ihr Marketing regionaler, effizienter und kostengünstiger gestalten können. Lernen Sie mehr darüber im neuen Videokurs unter next.autohaus.deNina Lipp, Content Management"Viele werden sich fragen, ob es sich lohnt, auf den neuen Marketingtrend aufzuspringen? Natürlich ist eine gewisse Manpower notwendig, um sich dem Thema zu widmen. Zuerst muss entschieden werden, welche Art von Influencer Marketing Sinn ergibt und ob man das Ganze alleine stemmt oder zusammen mit einer spezialisierten Agentur oder einer Vermittlungsplattform. Da sich aber die Kosten für kleinere Influencer in Grenzen halten und der Nutzen enorm sein kann, ist es meiner Meinung nach auf jeden Fall einen Versuch wert. In sozialen Netzwerken erreichen Sie heutzutage nicht nur die ganz junge Zielgruppe, sondern auch ältere potenzielle Kunden. Soziale Netzwerke werden so schnell nicht aussterben. Deshalb lohnt es sich, jetzt auf den Zug aufzuspringen."

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