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Gen Z setzt aufs eigene Auto: Sportliche Marken sind gefragt

01.04.2025 14:48 Uhr | Lesezeit: 5 min
Die Generation Z setzt früh auf Mobilität: Zwei Drittel haben mit 18 Jahren den Führerschein, neun von zehn kaufen sich bis 25 ihr erstes Auto. Prestige und Sportlichkeit sind wichtig, ebenso der Preis. Rund 16.000 Euro Budget sind im Schnitt vorhanden. 
© Foto: ProMotor

Die Gen Z legt großen Wert auf Mobilität: 64 Prozent haben ihren Führerschein bereits mit 18, 90 Prozent besitzen bis 25 ein eigenes Auto. Prestige und Sportlichkeit sind ihnen wichtiger als das Herkunftsland der Marke. Dennoch bleibt der Verbrenner erste Wahl, während E-Autos nur eine Nebenrolle spielen.

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Die Gen Z legt großen Wert auf Mobilität. Laut einer aktuellen Studie von Consors Finanz haben 64 Prozent der 18-Jährigen in Deutschland bereits den Führerschein. Bis zum 20. Lebensjahr steigt der Anteil auf 89 Prozent. Der eigene Pkw folgt demnach auch schnell: 90 Prozent der jungen Erwachsenen kaufen sich spätestens mit 25 Jahren ihr erstes Auto.

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Beim Autokauf zählt für die Gen Z in erster Linie das Budget. 56 Prozent entscheiden sich für einen Gebrauchtwagen und geben durchschnittlich 16.659 Euro aus. Neben dem Preis sind Sportlichkeit (60 Prozent) und Prestige (55 Prozent) entscheidende Faktoren. Ältere Generationen achten stärker auf das Herkunftsland der Marke.

Preis wichtig: Daher dominieren Verbrenner statt E-Autos

Trotz wachsender Diskussionen um alternative Antriebe bleibt der Verbrenner bei der Gen Z dominant. 86 Prozent der jungen Autofahrer setzen auf Benzin oder Diesel, nur zwölf Prozent fahren ein E-Auto oder Hybrid. Hauptgründe sind Bedenken zur Ladeinfrastruktur und eingeschränkte Flexibilität auf längeren Strecken.

Online-Information vor persönlicher Beratung 

Beim Autokauf verlässt sich die Gen Z vor allem auf eigene Recherchen. Acht von zehn jungen Menschen informieren sich online, bevor sie eine Entscheidung treffen. Persönliche Beratung ist zweitrangig: 33 Prozent wenden sich an Hersteller, 30 Prozent an Händler. Global betrachtet, vertrauen junge Käufer eher den Herstellern.

Flexible Finanzierung wird wichtiger

Hersteller und Händler stehen vor der Herausforderung, die digital geprägte Gen Z gezielt anzusprechen. Laut Bernd Brauer von Consors Finanz bleibt das eigene Auto ein zentrales Bedürfnis. Finanzierungsangebote müssten sich stärker an der Lebensrealität junger Menschen orientieren, um deren Mobilitätswünsche zu erfüllen.


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