AUTOHAUS pulsSchlag März: Abhängig von den GW-Börsen?
Die große Mehrheit der Autohändler hält Onlineplattformen für essentiell für ihr Geschäft. Wie ist die Qualität von Leads und Renditen?
Ohne GW-Börsen - das sagt eine große Mehrheit der Händler - ist kein erfolgreiches Geschäft mit Gebrauchtwagen mehr möglich. Über 80 Prozent der im aktuellen AUTOHAUS Panel befragten Entscheider im Autohaus geben an, dass die Plattformen im Internet essentiell für das Geschäft sind. Damit herrscht einerseits eine große Abhängigkeit von den Absatzmittlern im Web, was sich auch in regelmäßigen, teilweise deutlichen Preiserhöhungen der Marktführer ausdrückt.
Andererseits sind diese Börsen für den Handel nicht der alleinige Absatzkanal. Die Menge der von den Börsen gelieferten Leads lässt nicht den Schluss zu, dass die Abhängigkeit existenzbedrohende Ausmaße erreicht hat. Der Handel gibt an, dass im Schnitt nur 33 Prozent der Leads von den GW-Börsen im Netz kommen. Da stellt sich die Frage, ob die Abhängigkeit tatsächlich so groß ist, wie es der Handel empfindet? Hinsichtlich der erzielten…
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