Bei Volkswagen verantwortet Christine Wolburg künftig in einer neu geschaffenen Funktion die globale Markenerlebnis-Strategie. In ihrer Rolle als Chief Brand Officer (CBO) berichtet die Managerin ab 1. April 2025 direkt an Thomas Schäfer, dem Chef der Wolfsburger Kernmarke. Darüber hinaus übernimmt sie die Marketingleitung von Susanne Franz, die eine andere Aufgabe im Autokonzern übernehmen wird.
Laut Hersteller bringt Wolburg langjährige Erfahrung in der Automobilindustrie sowie in der Entwicklung und Umsetzung innovativer Markenerlebnisstrategien mit. Nach einem Diplomstudium der Betriebswirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing in startete sie ihre Karriere bei Mercedes-Benz im Produktmanagement der Marke Smart. Ab 2016 leitete sie fast fünf Jahre lang die Produktkommunikation für Mercedes-Benz Pkw und Smart in Deutschland. Ab 2021 fungierte sie bei den Berliner Verkehrsbetrieben als Head of Sales & Marketing.
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In ihrer neuen Funktion soll Wolburg eine Markenerlebnisstrategie für die Marke Volkswagen erarbeiten und als zentrale Schnittstelle zu Schlüsselbereichen wie Design, Fahrzeugstrategie, Digital Business und Kommunikation agieren. Zudem werde sie die Einführung und Umsetzung einer globalen Brand Governance verantworten, um ein konsistentes Markenerlebnis über alle Regionen hinweg sicherzustellen, hieß es.
"Wir haben ein klares Ziel für die Marke Volkswagen: Bis 2030 werden wir der weltweit technologisch führende Volumenhersteller. Mit Christine Wolburg gewinnen wir mitten in unserer Aufholphase eine ausgewiesene Expertin mit tiefgreifendem Fachwissen im Bereich von Markenerlebnisstrategien und Customer Experience", erklärte Schäfer. Sie werde gemeinsam mit ihrem Team ein einheitliches und passendes Markenerlebnis über alle Touchpoints hinweg entwickeln: von der Bedienung im Fahrzeug über den Handel bis zur Werbekampagne.
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