Ausgabe 04/2009: Musterbeispiel München

marktMusterbeispiel MünchenMünchner Auto Tage 2009 E Regionalmessen erleben eine Renaissance. Warum? Wie anders soll sich der Autointeressierte einen Überblick über 145 bis 170 neue Modelle verschaffen, die pro Jahr auf den Markt kommen! von Prof. Hannes BrachatDie Mediengruppe "Münchener Merkur"/"tz" hat in München die Initiative in die Hand genommen und 2008 erstmals unter dem Dach der Internationalen Handwerksmesse (IHM) auf 4.000 Quadratmetern überdachter Fläche als Autoverkaufsmesse ein neues Format geschaffen. Präsentierten sich 2008 noch 15 Marken mit 58 Modellen, so werden es 2009 vom 11. bis 15. März (Sonntag) 21 Marken und 84 Modelle sein. 2008 standen 45 Fahrzeuge auch gleich für eine Probefahrt zur Verfügung, die 474-mal wahrgenommen wurde. 2008 konnten auf der Automesse 135.000 Besucher registriert werden. Der Hallenplan gibt die Markenbelegung für 2009 in der Messe-Halle B0 wieder. KonzeptionHans-Georg Bechthold, Gesamtanzeigenleiter der Mediengruppe Münchener Merkur/tz: "Der Münchener Merkur und tz erscheinen jeden Mittwoch und jeden Samstag mit dem größten Kfz-Markt aller deutschen Tageszeitungen. Außerdem gehört 'Hallo München', eine lokale Wochenzeitung, zu unserem Verlagshaus. Mit Radio Arabella verbindet uns eine Medienpartnerschaft, so dass wir unsere Medienstärke in ein automobiles Messegesamtkonzept einbringen wollten. Dazu haben wir unsere Vorstellungen gebündelt und mit unseren wichtigen Anzeigenpartnern, dem Automobilgewerbe, im Rahmen der IHM auf die Schiene gebracht. Das Feedback der vergangenen Veranstaltung hat uns zu einer Fortsetzung 2009 ermutigt." Der Münchener Merkur/tz ist so zugleich der Mieter der Messehalle und geht damit mit seinem Risiko in Vorlage. Die Website www.muenchner-autotage.de ist die zentrale Informationsseite für alle Auto-Tage-Interessierten im Internet. Neben den wichtigsten Informationen zur Messe können auf der Webseite auch Videos über alle teilnehmenden Händler abgerufen werden. Messe-BeurteilungAls besondere Stärken der Messe 2008 wurden seitens der ausstellenden Händler genannt: Die Autos und nicht die Messestände standen im Mittelpunkt des Interesses. Das Ambiente der Halle, die gleichwertige Präsentation der einzelnen Aussteller, der minimale Aufwand für den Händler dank umfassender Betreuung und Organisation u. a. wurden positiv erwähnt. Im Rahmen der Messe wurden 34 Neufahrzeuge, im Nachgang weitere 36 Neuwagen verkauft. Generierte Neukontakte: 1.034. Optimierungspotenziale liegen im Mehr an Modellen, im erweiterten Bewirtungsangebot, in noch mehr Action auf der Show-Bühne u. a.33.000 Euro für den 5er-StandDie Kosten liegen pro Händler für einen 3er-Stand (3 Stellplätze für Fahrzeuge in der Messehalle sowie 2 Stellplätze auf dem Messeinnenhof für Testfahrten) bei 26.000 Euro, für einen 5er-Stand bei 33.000 Euro. Hans-Georg Bechthold: "Hinter diesen Beträgen stehen einmal die Standmiete, dann der Standbau, die professionelle Ausleuchtung, täglich zwei Interviews, 200 Gutscheine zum ermäßigten Messepreis, zahlreiche Anzeigen in Form von Gemeinschaftswerbung für die Münchner Auto Tage, Titelkopfanzeigen und eine umfassende redaktionelle Leistung in all unseren Medien, inklusive fortlaufende Online-Berichterstattung sowie Spots, Reminder und Live-Reader über Radio Arabella. Lassen Sie mich aber noch etwas Grundsätzliches anfügen: Die IAA oder die AMI sind weit weg von München. München braucht dringlich einen automobilen Messeschwerpunkt. Und das zum automobilen Jahresauftakt. Der Monat März ist nun mal der verkaufsstärkste Automonat im Jahr. Die Automobilhersteller und Importeure sollten ihre restriktive Messepolitik überdenken und sich für regionale Informationsnotwendigkeiten öffnen, zumal hier die Initiative von ihren Händlern ausgeht und sie somit selbstredend wirkungsvoll im Boot sind." Die dominanten Mercedes-Benz- und BMW-Niederlassungen sind unter den 21 Marken noch nicht vertreten. Kroymans dafür mit den vier Marken Ford, Fiat, Nissan und Volvo. Der Volkswagen-Konzern wird mit den Marken Audi, VW, Seat und Skoda durch PIA (Porsche Inter Auto, Salzburg, einem Unternehmen der Familien Porsche-Piëch) vertreten, also nicht durch die MAHAG. So kündigen sich neue Zeiten an. zKurzfassungVon 11. bis 15. März 2009 finden in München im Rahmen der Internationalen Handwerksmesse (IHM) die Münchner Auto Tage statt. Initiiert wurde die Veranstaltung von der Mediengruppe "Münchener Merkur" /"tz". Schon 2008 bewerteten die teilnehmenden Händler positiv, dass Autos im Mittelpunkt standen, dass die Präsentation der Aussteller gleichwertig und der Aufwand für den Händler dank umfassender Betreuung minimal war.Paket für Händler: 3 Stellplätze für Fahrzeuge in der Messehalle sowie 2 Stellplätze auf dem Messeinnenhof für Testfahrten: 26.000 Euro5er-Stand: 33.000 EuroInklusive: Standmiete, Standbau, täglich zwei Interviews, 200 Gutscheine zum ermäßigten Messepreis, Gemeinschaftswerbung für die Münchner Auto Tage, Titelkopfanzeigen, redaktionelle Leistung in allen Merkur/tz-Medien, fortlaufende Online-Berichterstattung, Spots, Reminder und Live-Reader über Radio Arabella.www.muenchner-autotage.deLesen SIe hier...... welche Vorteile regionale Messen für Kunden, Händler und Hersteller/Importeure haben.

Ausgabe 04/2009: Musterbeispiel München

Musterbeispiel München

MEISTGELESEN

Auszeichnung: Mazda ehrt Spitzenverkäufer

Exzellenz im Autohaus: Die besten Partnerbetriebe von Mazda

VW: Drei neue Elektroautos für China

STELLENANGEBOTE

Student (m/w/d) Duales Studium Maschinenbau

Kfz-Mechatroniker, Service- / Diagnosetechniker oder Hochvolttechniker (m/w/d)

Account Manager (w/m/d) Full-Service Leasing Automotive im Außendienst für unsere Vertriebskooperation Ford Fleet Management Vertriebsregion Süd (Baden-Württemberg, Bayern) | Homeoffice

Kaufmännische Leitung (M/W/D)

Geschäftsleiter (m/w/d)

WEITERLESEN

NEWSLETTER