Ausgabe 17/2008: Blickfang am Dach

Werbung / Werbekonzept an den Außenfassaden macht Autohäuser und Werkstätten zu Liqui Moly Markentempeln: Mit gutem Namen schmücken und davon profitierenBlickfang am DachVon Stephanie NeumeierMit dem Werbespruch "Liqui Moly – Ihr Spezialist für alles rund ums Auto bietet Ihnen ein lückenloses Sortiment" hat sich der Ulmer Schmierstoffhersteller einen Namen gemacht. Für seine Kunden bietet Liqui Moly eine besondere Werbemaßnahme an: Völlig kostenlos gestaltet der Schmierstoffhersteller die Außenfassade und das Umfeld der Betriebsstätten der Kunden. Zusätzlich werden das Logo und der Name des eigenen Unternehmens angebracht. Dieses Angebot gibt es schon seit längerem, in diesem Jahr wurde es allerdings von den Außendienstmitarbeitern forciert.Werbung ist für den Schmierstoffhersteller, der in 90 Ländern aktiv ist, sehr wichtig. "Wir investieren weltweit sehr viel in unsere Marke", sagt Tobias Göbbel, Leiter Öffentlichkeitsarbeit bei Liqui Moly. So ist das Unternehmen aktuell mit einem eigenen Team in der Tourenwagen-Meisterschaft, der asiatischen Meisterschaft und der deutschen ADAC-ProCar-Serie am Start. Auch die Vierschanzentournee zählt nach sehr guten Erfahrungen wieder zu den Werbe-Plattformen. Vor eineinhalb Jahren wurde auch die Handball-WM beworben. "Große Sportereignisse sind emotional aufgeladen", sagt Göbbel. Die Strahlkraft, die hier weltweit initiiert werde, könne man vor Ort an die Kunden weitergeben. Besondere Anziehungskraft"Unsere Kunden – also Autohaus-, Werkstatt- oder Tankstellenbesitzer – können sich mit unserer etablierten Marke schmücken und so auch von der Kraft der Marke profitieren. Sie können das Qualitätsversprechen, das unsere Marke bietet ("Ihr Spezialist für alles rund ums Auto") für sich nutzen. Die Marke Liqui Moly sei also ein "Umsatz-Selbstzünder", so Göbbel. Die starke Marke wirke wie ein Magnet auf den Kunden, ist er sich sicher. "Kunden, die ihren Betrieb bereits in Liqui-Moly-Farben designt haben, werden oft von deren Kollegen darauf angesprochen, weil sie davon begeistert sind und großes Interesse daran für ihre eigene Firma haben", erzählt Göbbel von Erfahrungen, die Außendienstmitarbeiter gemacht haben.Die Außendienstmitarbeiter sprechen mit den Kunden über deren Ambitionen bezüglich einer langfristigen Partnerschaft. Der Kunde bzw. der Außendienstmitarbeiter liefert die Fotos und Baupläne des Betriebs. Liqui Moly übernimmt dann die Gestaltung und Produktion. Alle Elemente der Außenwerbung werden direkt an den Kunden geliefert; dieser übernimmt die Montage.Kostenlos für die SchmierstoffkundenWährend andere Unternehmen für die Bereitstellung eines solchen Werbekonzepts Lizenzkosten verlangen, gibt es dieses Werbepaket für die Schmierstoffkunden von Liqui Moly kostenlos. "Bei der Außenfassadenwerbung handelt es sich um eine günstige und dauerhafte Form der Werbung", betont Göbbel. Es sei etwas anderes als ein Radiospot oder eine Zeitungsannonce oder als ein Werbeplakat, was alles nur von kurzer Dauer sei. "Die Markenleuchttürme aber wirken tagtäglich." Das sei eine Win-Win-Situation: sowohl für die Händler als auch für Liqui Moly.Individuelle AnpassungDerzeit gibt es bereits 300 Betriebe, die das Werbekonzept von Liqui Moly nutzen, bis zum Jahresende sollen es 500 sein. Um das Vorhaben voranzutreiben, hat Liqui Moly im vergangenen Jahr eine Mitarbeiterin eingestellt, die sich speziell um die Gestaltung der Fassaden kümmert. Bei der Fassadenwerbung sind immer die Farben Rot, Blau und Weiß von Liqui Moly und dessen Logo eingebunden. Der Schriftzug des Unternehmens kann individuell eingebaut werden, hier ist auch die Schriftart frei wählbar. Nähere Informationen bei Stephanie Geiger, stephanie.geiger@liqui-moly.de, Tel.: 0731/1420-747.

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