-- Anzeige --

Der Gastkommentar: Langfristige Investitionen in die CI

10.11.2014 00:00 Uhr
Professor Willi Diez
© Foto: Professor Willi Diez

Neue Corporate-Identity-Richtlinien von Automobilherstellern und -importeuren - ein Angriff auf die Händlerprofitabilität?

-- Anzeige --

Wie viele Neuwagen verkauft ein Autohaus mehr, wenn die Fliesen weiß statt braun sind? Die Frage kann letztlich niemand seriös beantworten. CI-Maßnahmen zahlen auf das Konto der Herstellermarke ein. Dass Audi als Marke ohne Hangar- und Terminalkonzept heute nicht da stehen würde, wo die Marke heute steht, nämlich auf Augenhöhe mit den strategischen Wettbewerbern aus München und Stuttgart, dürfte unbestritten sein. Ebenso unbestritten dürfte sein, dass davon auch die Audi-Vertragspartner profitiert haben und profitieren.

Zunehmende Kurzatmigkeit

Wie aber sieht die Rechnung genau aus? Welche zusätzlichen Stückzahlen und Bruttoerträge lassen sich mit einer attraktiven Corporate Identity erzielen? Niemand kann das quantifizieren - trotzdem müssen CI-Maßnahmen sein, weil der zeitgemäße Auftritt am Point of Sale das Kaufverhalten der Menschen beeinflusst, wie die Sogwirkung von neuen oder…

Dieser Inhalt gehört zu
Als AUTOHAUS-Abonnent haben Sie kostenfreien Zugriff.

AUTOHAUS next ist DAS Profiportal für den Autohandel!
Mehr Infos finden Sie hier!
-- Anzeige --
-- Anzeige --
-- Anzeige --
-- Anzeige --
-- Anzeige --

WEITERLESEN




NEWSLETTER

Newsletter abonnieren und keine Branchen-News mehr verpassen.


Auto News für die Automobilbranche: AUTOHAUS ist eine unabhängige Abo-Fachzeitschrift für die Automobilbranche und ein tagesaktuelles B2B-Online-Portal. AUTOHAUS bietet Auto News, Wirtschaftsnachrichten, Kommentare, Bilder und Videos zu Automodellen, Automarken und Autoherstellern, Automobilhandel und Werkstätten sowie Branchendienstleistern für die gesamte Automobilbranche. Neben den Auto News gibt es auch Interviews, Hintergrundberichte, Marktdaten und Zulassungszahlen, Analysen, Management-Informationen sowie Beiträge aus den Themenbereichen Steuern, Finanzen und Recht. AUTOHAUS bietet Auto News für die Automobilbranche.