Auszubildende gewinnen: Erfolgreiche Social-Media-Kampagne

KURZFASSUNG: Kurzvideos der eigenen Auszubildenden, die Einblicke in ihre Tätigkeiten geben, haben der Lueg-Gruppe zahlreiche Bewerbungen auf Ausbildungsplätze beschert. Die Nachwuchstalente zeigten diese auf dem selbst verwalteten TikTok-Kanal @lueg_youngstars. Fast jeder zweite Betrieb konnte 2022 nicht alle Ausbildungsplätze besetzen. Das ergab eine aktuelle Umfrage der Deutschen Industrie- und Handelskammer (DIHK). Aktuell fehlen so viele Azubis wie noch nie. Anders sieht das bei Mercedes-Benz-Partner Lueg aus: Rund 100 neue Auszubildende starteten in diesem Jahr ihre Karriere bei dem nordrhein-westfälischen Unternehmen, das auch Standorte in Sachsen und in der Schweiz hat. Derzeit sind insgesamt 284 Azubis in der gesamten Unternehmensgruppe beschäftigt - eine große Anzahl und Steigerung um 36 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Innovative Nachwuchsstrategie Der Grund für diesen Erfolg liegt laut Stefan Jansen, Mitglied des Lueg Vorstands, in der innovativen Nachwuchsstrategie: "Mit einer Azubi-Kampagne von und mit Lueg Azubis auf TikTok sind wir völlig neue Wege gegangen, um junge Menschen für eine Ausbildung bei Lueg zu begeistern. Und dieser Mut hat sich ausgezahlt." Monatlich erreiche das Unternehmen mit dem TikTok-Kanal @lueg_youngstars ein Publikum zwischen 15.000 und 150.000 Usern, teilte eine Sprecherin mit. Die Nachwuchstalente verwalten den Kanal in Eigenregie und produzieren humorvolle Kurzvideos, in denen sie Einblicke hinter die Kulissen ihrer Ausbildung geben. Teilweise kamen so über 2.000 Linkklicks zur Karrierewebseite des Unternehmens innerhalb eines Monats zustande. Über bezahlte Werbeanzeigen bei Google und Instagram kam es im Kampagnenzeitraum von Oktober 2022 bis März 2023 zu knapp 25.000 Klicks auf www.lueg.de/karriere/ausbildung. Mehr Bewerbungen Unter dem Motto "Ausbildung für the Best and the Glorious" standen emotionale Motive im Fokus, die den Filmen der "The Fast & the Furious"-Reihe nachempfunden waren. Azubis von Lueg sind dafür auf Social Media, Plakaten und der Landingpage www.lueg.de/karriere/ausbildung in die Rolle von Action-Stars geschlüpft und haben für die Karriere bei Lueg geworben. Auch die Social-Media-Präsenz wurde im Zuge der Kampagne ausgebaut. Ergebnis waren mehr als 740 Bewerbungen auf Ausbildungsplätze - das sind ganze 55 Prozent mehr als durch klassische Maßnahmen in den Vorjahren. Kinoreifer Kampagnentrailer An den bisherigen Erfolg will die Gruppe mit der Fortsetzung der Ausbildungskampagne "The Best and the Glorious" anknüpfen. Pünktlich zum Bewerbungsstart für 2024 startet die zweite Runde der Ausbildungskampagne mit einem kinoreifen Kampagnentrailer. Der actiongeladene Kurzfilm wird vorerst bis Ende des Jahres in einer umfassenden Werbekampagne auf ausgewählten Social-Media-Kanälen und via Google Ads sowie auf YouTube verbreitet. Eigenes iPad Ein weiterer zentraler Bestandteil der Nachwuchsstrategie der Unternehmensgruppe ist die Stärkung der Ausbildungsqualität. Im Frühjahr hat Lueg eine Kooperation mit den Essener Entsorgungsbetrieben (EBE) gestartet, um gemeinsam die Ausbildung angehender Kfz-Mechatronikerinnen und -Mechatroniker auf ein neues Level zu heben. Dazu wird kontinuierlich in moderne Ausstattung und Geräte investiert, um junge Fachkräfte auf die rasanten Entwicklungen im Bereich der E-Mobilität optimal vorzubereiten. Zur modernen Arbeitsweise gehören auch das digitale und damit flexible Arbeiten. Daher erhalten die angehenden Fachkräfte zum Start der Ausbildung ein eigenes iPad sowie ein digitales Berichtsheft. "Unsere Azubis sind von Anfang an vollwertige Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter. Dazu gehört eben auch, dass wir ihnen moderne und flexible Arbeitsplätze bieten und sie nicht nur physisch, sondern auch digital komplett in das Unternehmen einbinden", erklärt Jansen. Verbesserte Betreuung Auch bei der fachlichen Betreuung der Auszubildenden hat Lueg aufgerüstet und die Anzahl seiner Fachausbilderinnen und -ausbilder deutlich erhöht. Zudem wurde eine Teamleitung für den Bereich Ausbildung/Personalentwicklung eingerichtet, die als erste Anlaufstelle für Azubis fungiert. So haben die angehenden Fachkräfte jederzeit vertrauensvolle Ansprechpartner, die ihnen bei fachlichen und persönlichen Angelegenheiten zur Seite stehen. ONBOARDING BEI HERBRAND Um den Berufsanfängern einen möglichst optimalen Start in den Ausbildungsalltag zu ermöglichen, bietet die Herbrand Unternehmensgruppe zu Beginn ihren 51 Berufsanfängern abwechslungsreiche Einführungsevents. Gestartet wird mit einer Busrundfahrt zu verschiedenen Standorten des Mercedes Partners. Die jeweiligen Center werden durch eine Rundführung der Betriebsleiter vor Ort näher vorgestellt. Ein Highlight der Rundfahrt ist auch der Besuch des riesigen Logistikzentrums in Goch. Einführungstage Danach kommen die traditionellen Azubi-Einführungstage. Bereits im zwölften Jahr findet dieses Event zum Start der Ausbildung statt. Zwei Tage halten sich die neuen Auszubildenden dazu in der Jugendherberge Duisburg Sportpark auf. Dabei werden in verschiedenen Workshops die grundlegenden Arbeitsstrukturen und Verhaltensweisen im Berufsleben vermittelt. Zudem erhalten die jungen Erwachsenen fachbezogene Informationen über aktuelle automobile Themen. Auch die Produktexperten stellen verschiedene Fahrzeuge vor und vermitteln Wissenswertes zu den jeweiligen Modellen. Expertenrunde mit der Geschäftsleitung Welchen hohen Stellenwert das Thema Ausbildung in der Herbrand Gruppe hat, lässt sich auch daran erkennen, dass die Mitglieder der Geschäftsführung sowie weitere Spartenleiter für Expertenrunden persönlich vor Ort sind. Im direkten Austausch können die neuen Auszubildenden dabei Fragen stellen und sich mit dem Unternehmensgefüge und den einzelnen Bereichen vertraut machen. Dabei erfahren sie auch, welche unterschiedlichen Werdegänge die Vorgesetzten zurückgelegt haben und welche spannenden Aufgaben sie im Arbeits-alltag übernehmen.

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