Ausgabe 11/2009: Kreativer Eigensinn

Kreativer Eigensinn Ford-Toyota-Automobilforum E Unter dem Motto „Chancen nutzen, Veränderung bewirken, Menschen begeistern“ wurde das Automobil-Forum Stegmaier & Büeck in Crailsheim mit der Zweitmarke Toyota erweitert.von Prof. Hannes BrachatDas Automobilforum Stegmaier & Büeck zu Crailsheim blickt auf 82 Jahre automobile Firmenhistorie und damit auf automobile Erfahrungsschätze in der dritten Generation zurück. Es ist einer der ältesten deutschen Ford-Händler, hat eine starke Zweiradverwurzelung, ist großer MAN-Partner mit einem gigantischen Vermietungstool, gerade für Spezialfahrzeuge, ist Kögel-Premiumpartner und seit 1. Oktober 2008 Toyota-Gruppenhändler von Dinkelsbühl über Künzelsau bis kurz vor Heilbronn. Die ersten Verhandlungen mit Toyota datieren auf das Jahr 2004. Toyota tat sich im Endeffekt unter CI-Gesichtspunkten mit der Hangar-Integration sehr schwer. Wer heute noch automobile Handelsmarke vor Ort verhindern will, wird künftig als Hersteller mehr und mehr weiße Flächen ernten! Wer das neue Werk in der Umsetzung ansieht, kann sich über die restriktive Haltung aus Köln nur wundern.Toyota-Deutschland-Chef Keiji Sudo betonte am offiziellen Eröffnungsabend in seiner in deutscher Sprache gehaltenen Glückwunschrede den langfristigen Aspekt der gegenseitigen Beziehung und dankte den Geschäftsführern für ihre Investition und für das Vertrauen in die Marke Toyota. Sudo stellte mit großem Nachdruck den Kunden in den Mittelpunkt sämtlicher Aktivitäten. Oberbürgermeister Andreas Raab und der Obermeister der Kfz-Innung, Rainer Biedermann, zollten den Investoren großen Respekt für ihren unternehmerischen Mut. Originärer HangarEine strategische Zäsur hat das Automobil-Forum Stegmaier & Büeck (ASB) im Jahr 2005 erfahren. Die Stegmaiers haben einen ehemaligen denkmalgeschützten Flugzeughangar in engem Verbund mit der Stadt Crailsheim zu einem Automobil-Forum „umkonstruiert“. Im Zentralhangar finden die Besucher heute bei Veranstaltungen 1.200 Sitz- oder 2.800 Stehplätze. Bislang war man ausschließlich auf die Marke Ford fokussiert. Für die Zweitmarke Toyota wurden substanzielle Baumaßnahmen erforderlich: zwei Marken, getrennte Präsentation, im Servicebereich aber vereint. Dazu musste der bisherige Servicebereich für den 700 Quadratmeter großen Toyota-Verkaufsbereich umgewidmet werden, so dass Toyota-Verkaufsleiter Thomas Mader die Marke Toyota, aber auch die Handelsmarke ASB regional gestalten kann. Der Bereich Verwaltung, Parkanlage mit Teich, Service, Direktannahme wie der Werkstattneubau mit Reifeneinlagerung forderte abermals ein Investment von 2,3 Millionen Euro. Die Neu- bzw. Umbauleistung wurde innerhalb von acht Monaten realisiert. Die Stegmaiers haben für den gesamten Standort „Hangar“ mit 31.500 Quadratmetern Grundstück, davon 7.200 überbaut, bis heute sage und schreibe 7,25 Millionen Euro in die Hand genommen. „Verrückt oder perfekter Unternehmer“Der Festredner bei der mit über 300 geladenen Gästen sehr stilvollen Einweihungsfeier, Dr. Dr. Cay von Fournier (Schmidt-Colleg), meinte aus gutem Grunde: „Wer in dieser Zeit ein Autohaus aufmacht, muss entweder verrückt oder der perfekte Unternehmer sein.“ Fournier zeigte anhand der Kondratjew-Zyklen die Veränderungen in den Zeiten auf. Fournier: „Es ist keine Frage mehr, ob Sie sich verändern müssen; die einzige Frage ist, ob Sie schnell genug sein werden!“ Automobil-Forum meint Treffpunkt, Kommunikations-, Ausstellungsplatz und Museum. Das hat für die Firmenchefs strategische Bedeutung. Da gibt es eine untervermietete Gastronomie mit Biergarten. Außerdem finden im Rahmen des „Schlemmerforums im Hangar“ separate Veranstaltungen statt. Ein Kinderspielplatz, ein Outdoorshop, eine Agentur der Nürnberger-Versicherung, eine eigene Veranstaltungsreihe „Kultur im Hangar“ – das alles sorgt für Frequenz, Emotion, Gespräche, für permanenten Dialog. Hinter den Outdoorartikeln, die auf 300 Quadratmetern präsentiert werden, steckt ein Fachgeschäft, das Anglerherzen höher schlagen lässt, aber auch bis zu Grillzubehör, Zelten und Booten ausgestattet ist. Achim Bayer, der Betreiber: „Wir haben nachweislich ein sehr gutes Konzept gefunden. Die Angebote ergänzen sich. Denken Sie an das Thema Auto und Freizeit. Denken Sie an die Individualität Auto und Angeln. Das ist Lebensqualität. Bei uns finden die Kunden auf Anhieb einen Parkplatz. Alles strahlt Großzügigkeit, Erlebnis, Auswahl, Fachkompetenz aus. Und das leben wir mit großer Begeisterung.“ Fazit: ASB zu Crailsheim ist ein Autohaus, das sich von vorgegebenen Einheitsmarkenmustern klar differenziert und doch ein markantes Markenprofil für Ford und Toyota zeigt. Gelungener, origineller, kreativer Eigensinn. Individualität! Und das macht stark. Das prägt. Gratulation an die mutigen Macher! zLesen SIe hier...... wie das Automobil-Forum Stegmaier & Büeck die Marke Toyota integriert hat und was sich in dem historischen, denkmalgeschützten Flugzeughangar noch so alles tut.KurzfassungDas Automobil-Forum Stegmaier & Büeck (ASB) vertrat traditionell die Marke Ford. Nun nahm man die Marke Toyota hinzu, eine Erweiterung, die Umbaumaßnahmen erforderte. Aus der bisherigen Werkstatt wurde der Toyota-Showroom.Untergebracht ist das Autohaus in einem ‚echten‘ Hangar: einem ehemaligen Flugzeughangar, der heute unter Denkmalschutz steht. Er beherbergt unter anderem noch eine Gastronomie mit Biergarten und ein Geschäft für Anglerbedarf und allerlei Outdoor-Ausstattung – ein Spektrum, das sich mit dem Produkt „Auto“ sehr gut verträgt.

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