Neue Nissan CI: Highlights in Rot

Ein bisserl was geht immer noch. Fahrzeugpräsentation in Themenzonen, Multimedia, Lounge Atmosphäre - Nissan hat drei der vier von uns im Spezialheft BAUEN 2014 identifizierten Trends im neuen Corporate-Identity-Auftritt der Automarken umgesetzt. Nur in Sachen spektakuläre Außengestaltung machen die Japaner nicht mit: Es bleibt bei der derzeitigen Signalisation, die zugegebenermaßen auch recht schick ist. Bei der Fahrzeugpräsentation in Themenzonen setzt die Marke aber noch einen drauf: In den "Highlight Ringe" genannten Beleuchtungskreisen, unter denen bestimmte Modelle hervorgehoben werden, läuft ein Text zum jeweiligen Modell in roter Schrift auf schwarzem Grund. "Wir können bei einer Hotline anrufen und sagen, welches Modell auf dieser Fläche steht, dann wird der dazugehörige Text eingespielt", berichtet Martin Heilmann. Er ist der Geschäftsführer des Stuttgarter Autohauses Marquardt, das als eines der ersten das neue Showroom-Konzept schon umgesetzt hat. Lücke geschlossen Die beiden Unternehmer Markus Gleich und Martin Heilmann hatten den seit 70 Jahren bestehenden Traditionsbetrieb Autohaus Marquardt 2009 übernommen. Volkswagen und Skoda Service waren im Portfolio. Auf dem 10.000 m² großen Grundstück war aber noch Platz für eine weitere Marke. Deswegen waren die beiden auf der Suche. Parallel wollte Nissan die Lücke in der schwäbischen Metropolregion schließen. Seit Juli 2014 ist man Vertragspartner von Nissan. "Wir haben uns gesucht und gefunden", berichtet Heilmann. "Da Crossover-Modelle derzeit stark nachgefragt sind, ergänzt Nissan unser Produktportfolio perfekt." Auch die beiden sportlichen Produktlinien Nismo (für Nissan Motorsport) und GT-R wird Marquardt vertreiben. "Wir wollen Nissan leben. Dazu zählt alles, was die Marke bietet." Umbau vor dem Neustart Bevor es mit der neuen Marke losgehen konnte, wurde aber erst umfangreich umgebaut. Im Werkstattbereich war bereits zuvor energetisch saniert worden. Eine neue Decke und neue Fenster wurden eingebaut und ein Blockheizkraftwerk installiert, mit dem der eigene Bedarf gedeckt und überschüssige Energie ins Netz eingespeist werden kann. Vor dem Einzug von Nissan war dann der Ausstellungsraum dran. Er wurde auf zirka 1.000 m² erweitert und neu mit der von der Marke gewünschten Fliese ausgestattet. Die Decke wurde abgehängt und darin die gewünschte eckige LED-Beleuchtung untergebracht. Danach konnten die neuen Möbel und die Medientechnik mit vielen Bildschirmen Einzug halten. Enge Begleitung durch Bauberatung In der Planungsphase sowie während des vier Monate dauernden Umbaus wurde der vom Autohaus engagierte Architekt eng von der Nissan-Bauberatung begleitet. "Das war professionell und hilfreich", meint Heilmann. Die Arbeiten wurden von lokalen Handwerkern ausgeführt. Bei der Aufstellung der Möbel gab es dann noch die ein oder andere Diskussion. So sieht der Nissan Masterplan vor, dass die Kundenwartezone mitten im Ausstellungsraum ist. Das gefiel den Betreibern zunächst nicht so gut. Als sie sich aber dann doch dazu entschlossen, waren sie überrascht von der Wirkung. Auch die Kunden nehmen das gut an. Ebenso wie die als Computerarbeitsplätze mit Steckdosen versehenen Berater-Hochtische, die sich seitlich an der Kundenwartezone befinden. Bei denen ist Nissan die Fußbodengestaltung mit einem speziellen Teppich wichtig. Kinder-iPad mit Spielen Auch für Kinder hat sich der Hersteller etwas Besonderes einfallen lassen. Ein Kinder-iPad wartet mit Spielen auf die kleinen Gäste. Damit auch die Großen etwas zum Zeitvertreib haben, ist noch ein Rennsimulator geplant. Bei den Kunden des Autohauses Marquardt kam der Umbau sehr gut an und auch die neue Marke wird gut angenommen. "Wir haben sehr erfreuliche Verkaufszahlen", sagt Heilmann. Genauer will er nicht werden. Nur so viel: "Wir erwarten einen positiven Geschäftsverlauf und einen starken Zuwachs durch Nissan." Kurzfassung Highlight Ringe, Kundenwartezone mitten im Ausstellungsraum, Berater-Hochtische, spezielle Zubehörpräsentation - die neue Nissan CI sorgt für Hingucker.

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