Ford bläst zur Foxjagd

Erstmals setzt Ford mit einer Kampagne für den Ka Student auf vergleichende Werbung. Wie der Kölner Autobauer jetzt mitteilte, wird zeitgleich mit der Einführung des VW Fox die Anzeige "Nur für echte Sparfoxe" geschaltet. "Unser Ford Ka Student bietet deutlich mehr Ausstattungsextras – zu einem Preis, der fast 1.000 Euro unter dem des Fox liegt", erklärte Bernhard Schmitz, Werbeleiter des Unternehmens, die Strategie. Die vermeintliche Preis-Leistungs-Überlegenheit solle "klar und deutlich" dokumentiert werden. Eine generelle Neuausrichtung der Werbung sei jedoch nicht geplant, da vergleichende Werbung "immer nur eine taktische und nie eine strategische Option" sein könne, hieß es. (san)